Anonim

Tysk turistmarkedsføring udnytter et af de mest kraftfulde turistmærker, UNESCO. Mens andre lande anvender nationale branding-kampagner for at markedsføre deres turisme, beskæftiger Tysklands National Tourism Board (GNTB) årlige temaer som wellness i 2010, vin i 2011 og ungdom i 2013. I 2014 er GNTB-temaet "UNESCO World Heritage - Sustainable, culture and naturlig turisme "(www.germany.travel/unesco). Hvordan har disse temaer klaret sig i modsætning til at etablere national identitet? Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2013 placerede Tyskland nummer to til USA ud af 50 lande. Tyskland rangerede også femte blandt kulturelle destinationer og ottende som turistdestination. "I tider med international økonomisk og finansiel krise", siger GNTBs administrerende direktør Petra Hedorfer, er Tysklands tal "langt over antallet af mange andre europæiske destinationer".

UNESCO begyndte at genkende verdens vigtigste kulturarv, da den introducerede sin verdensarvsliste i 1972. I dag indeholder listen 981 steder fra 160 lande, og den inkluderer natur- og kulturskatte, der overskrider national identitet og hører til den fælles arv for menneskeheden overalt. Med 38 sådanne steder overgås Tyskland kun af Italien (49) og af Kina og Spanien (44). Frankrig har også 38 sådanne steder. Med hensyn til turisme er citationen en vigtig anbefaling af rejsende.

Du vil måske også kunne lide

Brandenburg Gate in Berlin Ny syrisk flygtninge guidet Berlin-tur fra Contiki-turoperatør

AmaWaterways title= AmaWaterways debuterer to nye ruter med vin-tema Cruise Line og krydstogtskib

Neuschwanstein Castle Avanti og Bavaria Turisme lancerer uddannelsesprogram… Tour Operator

St Pauli Bunker in Hamburg, Germany Tidligere nazi-bunker, der skal transformeres til luksushotel Hotel & Resort

Hamburg Harbor and Cityscape, Northern Germany (Photo via jotily / iStock / Getty Images Plus) Hamborgs lufthavn genåbnes efter 2. verdenskrig

Tysklands UNESCO-steder (35 kulturelle og tre naturlige) afspejler destinationens mangfoldighed. "UNESCOs verdensarvsmærke er et vigtigt salgssted for kulturturisme fra udlandet", siger Hedorfer. "For 34 procent af de kulturelle turister, der besøger Tyskland, repræsenterer UNESCO-betegnelsen et incitament til at rejse".

Aachen-katedralen blev udnævnt til verdensarvsliste i 1978, Tysklands første. Katedralen blev bygget af arkitekterne i Charlemagne i det 8. århundrede og var kroningsstedet for ca. 30 tyske konger. Bergpark Wilhelmshöhe, et barok parkland, blev det seneste tyske websted i 2013.

"Tysklands UNESCO-steder kontrasterer betagende natur med avanceret design og teknologi, moderne kunstsamlinger og moderne køkken", siger Riccarda Lindner, GNTB's direktør for Amerika. "En af landets største aktiver er dens mangfoldighed. Tyskland er romantisk, aktiv, kreativ og frem for alt historisk. Der er ingen ende på vores museer, men vi har også Alperne i syd og strande og mudderfloder i nord. Du kan besøge kirker fra middelalderen og synagoger samt opleve nye, arkitektoniske mønstre i Wolfsburg og München. "

Mens de fleste forventer, at Bach og Goethe ligesom fremhæver Tysklands UNESCO-trail, indeholder den også et godt mål for modernitet. Bauhaus skole for design (med base i Weimar og Dessau) var en prototype for visuel kunst, design og arkitektur, der stadig dominerer skylines i byer rundt om i verden. Henry van de Velde oprettede School of Arts and Crafts i begyndelsen af ​​1900'erne og bragte sin stil med jugendstil til Weimar. Walter Gropius, der overtog skolen fra van de Velde, grundlagde Bauhaus Universitet i 1919. I dag udgør Bauhaus-Universität Weimar de fire fakulteter inden for arkitektur, civilingeniør, kunst og design og medier. Gropius 'Fagus Shoe Factory lavede listen i 2011.

Mangfoldighed er et af de vigtigste temaer i en snart to lanceret to-årig GNTB-kampagne under tagline "25 Perspectives on Destination Germany". Kampagnen understreger de brede valg, der er tilgængelige for besøgende i alle dele af landet.

Selvom UNESCO inkluderer naturlige såvel som menneskeskabte steder, er hjertet af dens liste kulturel, og tysk kultur er lige så centralt for europæisk kultur som Tyskland er på det europæiske kort. Tysklands kulturelle legitimationsoplysninger inkluderer dens førende rolle i reformationen, dens arv fra levende folketraditioner, en arv inden for billedkunst ledet af folk som Cranach og Durer, en litteratur, der er rodfæstet i folkemusik, dens rolle som centrum for moderne filosofi og dens utallige innovationer inden for musik.

I 1989, måske inspireret af oplevelsen af ​​den globale betydning af sin egen Berlinmur, besluttede Tysklands UNESCO-steder at slå sig sammen om at danne den tyske UNESCO World Heritage Sites Association. Det var et marketingsamarbejde, der udviste en velkomst til landets marketingorganisationer for turisme, der var ansvarlige for at markedsføre World Heritages Sites. I 2001 blev det en fuldgyldig organisation med sådanne partnere som den tyske kommission for UNESCO, det tyske nationale turistbestyrelse, det tyske institut for monumentbeskyttelse og mange sponsorer.

Når vi nærmer os 500-årsdagen for reformationen i 2017, vil Martin Luther (1483-1564) være en vigtig figur i 2014. Uanset hvad din religiøse tilknytning er, forbliver Luther i politisk og kulturel henseende en af ​​Europas mest betydningsfulde figurer. Tyskland er midt i Luther Decade-forfremmelsen (2007 til 2017). En anden kampagne, LutherCountry (www.visit-luther.com), fremhæver de steder, der er forbundet med ham: fra hans skjulested på Wartburg Castle (hvor han oversatte Det Nye Testamente til tysk) og huset, hvor han blev født, til Wittenbergs Schlosskirche, hvor han spikede sine 95 teser i 1517, og Pfarrkirche St. Marien, kirken, hvor han prædikede.