- Rejseside med onlinebutiksfunktion
- Turistinformation websted
- Anbefalinger til optimering af alle typer rejsesider
- Resumé
Inden du begynder at promovere et rejsesite ved hjælp af SEO -værktøjer og kontekstuel reklame, skal du forstå, at valget af metoder afhænger af typen af ressource, sæsonbetingelser og begivenhed.
Rejseside med onlinebutiksfunktion
Det er enorme websteder med flere tusinde (eller endda titusinder) sider med funktionen at sælge turisttjenester. Disse omfatter: websteder for rejsebureauer og rejsearrangører, for eksempel 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru og mange andre (Se nedenfor figur 1), bookingsystemer til hoteller (ostrovok.ru, booking.com) og flybilletter (aviasales.ru, momondo.ru).
De vigtigste konkurrenter af disse typer websteder i søgemaskiner er de største aggregeringer af ture, hoteller og billetter, såsom Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
På websteder for online rejsebutikker skal hver retning beskrives detaljeret: lande, feriesteder, hoteller, ruter, rejseprogrammer osv. Der er praktisk navigation og en søgeformular til ture baseret på en række forskellige kriterier.
Funktioner til reklame for rejsebutikker
Denne type websted er præget af mangel på sæsonbetingelser - turisternes aktivitet er til stede hele året. Ekstremt høj konkurrence i nichen (de vigtigste konkurrenter er touraggregatorer) kræver enorme og kontinuerlige budgetinfusioner til traditionelle marketingaktiviteter på Internettet (SEO og kontekstuel reklame) - fra en halv million rubler om måneden. Dette gør reklame til en hård kamp om budgetter.
For at websteder for bureauer og rejsebookingsystemer får en chance for at blive ledere for søgemaskiner eller vise en kontekstuel annonce i søgning uden at bruge alle pengene på det, har du brug for følgende:
- revider listen over promoverede søgeord (fjern superdyr generelle forespørgsler som "tur til Italien" og udvid kernen ved at tilføje en liste med billige, men præcise konverteringsfraser, f.eks. "sightseeingture til Italien", "ture til Italien i november 2016 ", etc..d.);
- bruge yderligere reklamekanaler, der er mindre besat af konkurrenter, nemlig content marketing. En effektiv, veldesignet kampagne reducerer omkostningerne ved et klik med 10-50 gange og opnår en bred rækkevidde for målgruppen og tæller hundredtusinder af interesserede brugere.
Turistinformation websted
Et websted af denne type kan være en ressource på flere sider om turisme i forskellige retninger (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru og lignende) eller et lille websted dedikeret til et bestemt land, udvej, type hvile, hotel.
Med hensyn til funktionalitet og forretningsmodel kan der skelnes mellem to typer nichesider: med en bookingfunktion (udflugter i byen, salg af hotelværelser, for eksempel mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Se nedenfor fig. 2) og rent informativ karakter (f.eks. travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (se nedenfor fig. 3).
Informationswebsteder tjener penge på affiliate -programmer (links til bookingwebsteder) eller reklame.
Funktioner ved reklame for informationsrejser
De vigtigste indsatser bør placeres på kvaliteten af indhold og design. Dette er nødvendigt for at omgå de spillere, hvis websteder er en skabelse af begyndelsen af 2000'erne. At tilslutte en turist ved første blik er dit mål, og det kan opnås ved hjælp af moderne teknikker inden for webdesign. Turisme er en social sfære, og et smukt og bekvemt rejsesite vil blive delt, anbefalet til venner, hvilket vil give en ekstra tilstrømning af gratis trafik.
For reklame i søgemaskiner er det nødvendigt at vælge 3-5 brede forespørgsler til hovedsiden, f.eks. "Hotel i centrum af Moskva", "hotel 3 stjerner Moskva", "hotel uden for byen til familieferier" og så videre på i samme vene. Interne sider er udelukkende optimeret til målrettede forespørgsler, der svarer til deres indhold ("en dags vandrerute St. Petersborg" osv.).
Anbefalinger til optimering af alle typer rejsesider
Overvej sæsonbetingelser
Der er høje datoer for hver retning, og dette er vigtigt at overveje, når du placerer kontekstuel reklame og gennemfører en SEO -kampagne. For eksempel kan du om sommeren reducere budgetterne til promovering af forespørgsler, der er populære om vinteren (skiløb, caribiske strande, juleture til Europa osv.). Og ved nytårssæsonen (to til tre måneder før rush -efterspørgslen), tværtimod aktivt begynde at promovere dem, hvilket øger effekten via yderligere annoncekanaler (reklamer i sociale netværk, publikationer i bysamfund, videoer på YouTube -kanaler om fritid og rejse) …
Giv fuld information om webstedet
Det er vigtigt, at webstedet besvarer spørgsmål, som kunderne måtte have (f.eks. Hvor lang tid tager flyveturen, hvordan et visum udstedes, mulig påklædningskode i landet og regler for adfærd, interessante steder at besøge osv.). Alt dette skal dækkes af indholdet af de relevante sektioner og sider på webstedet.
Indstil opgaven til tekstforfattere korrekt
Hvis du vil have teksterne på webstedet til at "sælge" dit produkt, skal du give tekstforfattere mere end bare en liste over søgeord. Beskriv planen, tekstens struktur, punkter, der skal afsløres, giv links til informationskilder. Tjek den færdige tekst, så det ikke viser sig, at det berømte tyske Neuschwanstein Slot pludselig flyttede til Slovakiet. Ja, desværre er logiske fejl i beskrivelsen ikke ualmindelige.
Brug specifikationerne og magien i tal i Titel -metatagget
Dette HTML-kode-tag på siden er ansvarlig for den sætning, der vises på fanen side i browseren og i webstedsbeskrivelsen i søgeresultaterne. Meget ofte er det simpelthen et sæt nøgleord - "Last minute -ture til Tunesien, ferie i Tunesien til sidste øjebliks priser." Dette er en fejl, hvorfor antallet af besøg på webstedet reduceres. Teksten i titlen skal indeholde en sammenhængende sætning, der er forståelig og opmuntrende til at se indholdet. For eksempel, som på skærmbilledet herunder (se nedenfor fig. 4). Tallene i annoncen (f.eks. Prisen) giver en stigning på 30% i klik.
Spar virksomhedens ressourcer
Websites søgemaskineoptimering er ofte outsourcet, hvilket er ret svært at kontrollere. Hvis du har din egen marketingafdeling (eller bare en fuldtids marketingmedarbejder), kan de godt klare SEO og kontekstuel reklame på egen hånd gennem softwareløsninger. Til virksomhedens behov kan du bruge PromoPult online marketing multiservice. Automatisering af opsætningen af reklamekampagner giver selv en lægmand mulighed for at starte en kampagne fra bunden om et par timer. I dine hænder og under din strenge kontrol forbliver: SEO, kontekst, PR, omdømmestyring, analyse af annoncekampagner og selvfølgelig udgifterne til hver rubel fra budgettet.
Resumé
Det er umuligt at forestille sig en virksomhed inden for turisme uden utænkelige udgifter, herunder til markedsføring. Men penge kan bruges på forskellige måder: at investere en million og returnere to, eller generelt bare et doughnut -hul. Moderne metoder til online promotion giver dig mulighed for mere end at slå alle investerede øre. Anvend de testede værktøjer korrekt, forbedr dit produktwebsted, og resultatet vil ikke skuffe dig.
Få en gratis stedrevision med kampagnekoden "rejse", når du registrerer dig hos PromoPult.
